Per anni la musica negli hotel è stata pensata come elemento neutro: lounge music, jazz soft, playlist invisibili progettate per accompagnare gli spazi senza essere realmente ascoltate. Oggi invece la musica è diventata parte integrante dell’identità dell’hospitality contemporanea. Sempre più hotel costruiscono una propria estetica sonora attraverso DJ set, live session, listening experiences e collaborazioni artistiche, utilizzando la musica come strumento di posizionamento, branding e community building. Il panel racconta questa evoluzione: da “musica d’ambiente” a elemento centrale dell’esperienza, capace di ridefinire il rapporto tra ospitalità, cultura e nightlife contemporanea.